Ce este copywriting?
Copywriting-ul este arta și știința de a scrie texte persuasive care determină cititorul să acționeze: să cumpere, să se înscrie, să dea click sau să contacteze o companie.
Un copywriter este persoana care transformă informația despre un produs sau serviciu într-un mesaj convingător și emoțional, folosind tehnici de marketing, psihologie și storytelling.
Pe scurt, copywriting-ul este vocea de vânzare a brandului tău în mediul online.
Nu este doar despre cuvinte frumoase — ci despre strategii de comunicare care duc la rezultate măsurabile.
Un text bun trebuie să răspundă la trei întrebări cheie:
-
Cui mă adresez? (publicul țintă)
-
Ce problemă rezolv? (beneficiul concret)
-
Ce vreau să facă cititorul mai departe? (apelul la acțiune – „Cumpără acum”, „Solicită ofertă”, „Descoperă serviciul”).
De ce este important copywriting-ul în marketingul digital?
Indiferent dacă ai un site de prezentare, un magazin online sau rulezi campanii de Facebook și Google Ads, succesul depinde de mesajul potrivit spus la momentul potrivit.
Un text slab poate irosi bugetul de promovare, oricât de bine ar fi configurate reclamele. În schimb, un text bine scris:
-
atrage atenția publicului potrivit,
-
clarifică beneficiile produsului,
-
creează o emoție pozitivă,
-
și conduce spre conversie.
De exemplu:
Două reclame pot avea același buget, același produs și același public, dar cea care folosește un copywriting de calitate poate obține de 2–3 ori mai multe conversii.
Copywriting-ul este „motorul invizibil” al fiecărui text de marketing – de la titlul unei pagini web, până la descrierea unei reclame.
Citește și: Cum se face corect administrarea reclamelor Facebook și Instagram pentru a crește vânzările
Tipuri de copywriting
Există mai multe forme de copywriting, fiecare cu scopul și stilul său.
Alegerea tipului potrivit depinde de canalul de promovare și de intenția publicului.
1. Copywriting pentru site-uri web
Textele de pe paginile unui site trebuie să fie clare, scurte și convingătoare.
Scopul lor este să explice rapid ce oferi, de ce ești diferit și ce trebuie să facă utilizatorul mai departe.
➡️ Exemple: pagini „Despre noi”, „Servicii”, „Contact”, „Pachete de prețuri”.
2. Copywriting pentru reclame online
Aici contează fiecare cuvânt.
Reclamele Google sau Meta (Facebook, Instagram) au spațiu limitat, deci mesajul trebuie să fie direct, relevant și să conțină un apel clar la acțiune (CTA).
➡️ Exemplu: „Transformă-ți vizitatorii în clienți — cere o ofertă azi!”
3. Email copywriting
Textele pentru email marketing trebuie să atragă încă din subiect.
Scopul lor: creșterea deschiderii emailului și obținerea unei acțiuni (click, înscriere, comandă).
➡️ Exemplu: „3 pași prin care poți dubla vânzările online în 30 de zile.”
Citește și: Campanii de Email marketing: Cum te ajută?
4. SEO copywriting
Combină optimizarea pentru motoare de căutare (Google) cu o scriere naturală, umană.
Textele trebuie să conțină cuvinte cheie (precum ce este copywriting, texte persuasive, copywriting marketing), dar și să ofere valoare cititorului.
➡️ Ideal pentru bloguri, articole educative și pagini de servicii.
5. Copywriting pentru video sau spoturi
În video marketing, primele 5 secunde sunt decisive.
Textul trebuie să fie memorabil și să susțină vizualul.
➡️ Exemplu: „Fă-ți brandul de neuitat – lasă imaginile și cuvintele să vândă împreună.”
Citește și: Servicii video pentru afaceri – cum transformă conținutul video imaginea și vânzările brandului tău
Cum ajută copywriting-ul la creșterea vânzărilor?
Un copy bun vinde fără să sune a vânzare.
Asta se întâmplă pentru că un copywriter priceput știe cum să combine logica și emoția — oamenii cumpără rațional, dar decid emoțional.
Copywriting-ul influențează direct:
-
Rata de conversie: un titlu care stârnește curiozitate poate crește click-urile cu 20–40%.
-
Costul pe conversie: în Google Ads, un text relevant îmbunătățește Quality Score-ul și reduce costurile.
-
Timpul petrecut pe pagină: utilizatorii citesc mai mult dacă textul îi ține implicați.
-
Percepția brandului: tonul potrivit (profesionist, prietenos, de încredere) construiește relații.
➡️ Exemplu concret:
Un magazin online care a schimbat descrierile produselor folosind copywriting orientat pe beneficii a crescut vânzările cu peste 35% în 2 luni.
Citește și: De ce website-ul este baza oricărei campanii de promovare – cheia pentru reclame care aduc rezultate
Exemple simple de copywriting eficient
| Tip mesaj | Varianta slabă | Varianta cu copywriting |
|---|---|---|
| Buton de acțiune | „Trimite” | „Primește oferta ta personalizată” |
| Titlu reclamă | „Servicii web design” | „Transformăm vizitatorii în clienți prin design inteligent” |
| Descriere produs | „Laptop performant” | „Lucrează mai rapid cu laptopul care ține pasul cu ideile tale” |
Observi diferența? Copywriting-ul traduce caracteristici în beneficii.
El răspunde la întrebarea „De ce mi-ar păsa mie, clientului?”
Un copywriter bun știe cum să:
-
evidențieze rezultatul final pentru client,
-
scoată în față emoția sau dorința reală,
-
și să ghideze subtil acțiunea dorită.
Citește și: Campanii PPC: ce înseamnă, tipuri, beneficii și cum măsori performanța
Cum alegi o agenție de copywriting potrivită
Nu toate agențiile care „scriu texte” fac copywriting adevărat.
Alege un partener care înțelege strategia de vânzare, nu doar scrisul corect.
Criterii de bază:
-
Experiență în marketing online, nu doar în content writing.
-
Texte testate și optimizate pentru conversii.
-
Înțelegere a publicului tău țintă – tonul pentru o firmă de construcții e diferit de cel pentru un salon de beauty.
-
Integrare cu SEO și campanii PPC – textele trebuie să performeze în toate canalele.
-
Rezultate măsurabile – cere exemple de campanii unde copy-ul a generat conversii vizibile.
O colaborare cu o agenție de copywriting profesionistă, cum este Globaldev, înseamnă că fiecare cuvânt de pe site-ul tău lucrează pentru obiectivele tale: vizibilitate, conversii, vânzări.
Copywriting-ul nu este doar scriere creativă – este strategie, psihologie și marketing în același timp.
Fiecare titlu, frază și apel la acțiune pot face diferența între o vizită pierdută și un client câștigat.
Dacă vrei texte care să vândă natural și să îți diferențieze afacerea, echipa Globaldev te poate ajuta cu:
📩 Contactează-ne și transformă cuvintele în vânzări!
