În era digitală actuală, informația este la doar câteva clicuri distanță. Cu toate acestea, volumul uriaș de date disponibile online poate face dificilă găsirea informațiilor relevante. Astfel se evidențiază și necesitatea folosirea acestor cuvinte cheie în găsirea informației dorite. Acestea nu doar că ajută utilizatorii să găsească ceea ce caută, dar sunt și esențiale pentru optimizarea conținutului digital.
Identificarea corectă a acestor cuvinte cheie, și apoi optimizarea conținutului bazat pe acestea, îți poate oferi posibilitatea de a obține vizite pe site la un preț redus în comparație cu o reclamă plătită. Acest proces de identificare face parte din strategia SEO a unui site.
Ce înseamnă cuvinte cheie?
Cuvintele cheie sunt termeni sau fraze specifice care descriu conținutul esențial al unui text, al unui site web, al unui articol sau al unui document. Ele sunt utilizate pentru a rezuma și a evidenția subiectele principale și sunt esențiale în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și în indexarea de conținut.
Acestea se referă la termenele de căutare pe care dorești să le clasezi pe diferite pagini din cadrul unui site. După cum se poate observa, termenul de „cuvânt cheie” nu se referă explicit la un singur cuvânt. De multe ori acesta este format din mai multe cuvinte și este mai degrabă o expresie folosită în căutare.
Cum funcționează cuvintele cheie?
Pentru a înțelege mai bine cum funcționează și ce sunt cuvintele cheie hai să ne uităm la pașii pe care îi efectuează un utilizator și algoritmul Google în urma unei căutări:
-
Introducerea cuvintelor cheie:
- Utilizatorul introduce cuvinte cheie sau fraze în bara de căutare Google pentru a găsi informațiile dorite.
-
Algoritmi de căutare:
- Google utilizează algoritmi avansați pentru a interpreta și a clasifica rezultatele căutării. Acești algoritmi includ elemente precum PageRank, RankBrain și alți factori de clasare.
- Algoritmii analizează conținutul paginilor web, metadatele și alte elemente pentru a înțelege relevanța și calitatea conținutului în raport cu termenii de căutare.
-
Indexare:
- Googlebot, un program automatizat de crawling, scanează și indexează paginile web. Indexarea implică stocarea unei copii a fiecărei pagini web în baza de date a Google.
- În timpul indexării, Google identifică cuvintele cheie și contextul acestora pentru a înțelege subiectul paginii.
-
Interpretarea intenției utilizatorului:
- Google încearcă să interpreteze intenția din spatele căutării utilizatorului. Acest lucru poate include înțelegerea dacă utilizatorul caută informații, produse, servicii sau alte tipuri de conținut.
- Algoritmii folosesc semnale contextuale și comportamentale pentru a oferi rezultate cât mai relevante.
-
Clasificarea rezultatelor:
- Google clasifică rezultatele căutării pe baza mai multor factori, cum ar fi relevanța cuvintelor cheie, calitatea conținutului, autoritatea domeniului, experiența utilizatorului și multe altele.
- Algoritmii evaluează fiecare pagină în funcție de aceste criterii pentru a oferi cele mai relevante și utile rezultate.
-
Personalizarea căutării:
- Google poate personaliza rezultatele căutării în funcție de istoricul căutărilor utilizatorului, locația geografică și alte preferințe personale.
- Acest lucru ajută la oferirea unor rezultate mai precise și mai relevante pentru fiecare utilizator în parte.
-
Afișarea rezultatelor:
- Rezultatele căutării sunt afișate pe pagina cu rezultate (SERP), unde utilizatorii pot vedea titlurile paginilor, descrierile meta și URL-urile.
- Rezultatele pot include și alte tipuri de conținut, cum ar fi imagini, videoclipuri, știri și secțiuni de întrebări frecvente (FAQ).
Tipuri de cuvinte cheie și exemple de cuvinte cheie
Toate cuvintele cheie sunt variate ca și tipologie. Acestea nu sunt create într-un mod specific, ele sunt formate conform cu cerințele fiecărui tip de business.
În primul rând în funcție de câte cuvinte conțin, cuvintele cheie sunt de tipul:
1. Cuvinte Cheie de Tip Scurt (Short-tail Keywords)
Acestea sunt cuvinte cheie generale, formate din unul sau două cuvinte, care au un volum mare de căutare, dar și o competiție ridicată. De exemplu:
- „pantofi”
- „telefon mobil”
- „SEO”
2. Cuvinte Cheie de Tip Lung (Long-tail Keywords)
Acestea sunt expresii mai lungi și mai specifice, formate din trei sau mai multe cuvinte. Ele au un volum de căutare mai mic, dar o competiție redusă și o rată de conversie mai mare. De exemplu:
- „pantofi sport pentru alergare femei”
- „cele mai bune telefoane mobile 2024”
- „strategii SEO pentru afaceri mici”
Următoare împărțire a cuvintelor cheie este în funcție de intenția utilizatorului astfel:
1. Cuvinte Cheie Navigaționale (Navigational Keywords)
Acestea sunt cuvinte cheie pe care utilizatorii le folosesc pentru a găsi un anumit site web sau pagină specifică. De exemplu:
- „Facebook login”
- „Gmail”
- „Amazon”
2. Cuvinte Cheie Informaționale (Informational Keywords)
Aceste cuvinte cheie sunt utilizate de utilizatori pentru a găsi informații despre un anumit subiect. De obicei, sunt întrebări sau expresii descriptive. De exemplu:
- „cum să slăbești rapid”
- „ce este SEO”
- „simptome de gripă”
3. Cuvinte Cheie Comerciale (Commercial Keywords)
Acestea sunt utilizate de către utilizatori care doresc să investigheze mărci sau servicii. Aceștia au de obicei intenția de a finaliza o acțiune sau de a cumpăra cândva în viitor. De exemplu:
- „recenzii laptop Dell”
- „cele mai bune aspiratoare 2024”
- „ieftin televizor LED”
3. Cuvinte Cheie Tranzacționale (Transactional Keywords)
Acestea sunt utilizate de către utilizatori care intenționează să facă o achiziție sau să efectueze o acțiune specifică. De exemplu:
- „cumpără laptop ieftin”
- „rezervare bilete avion”
- „abonament Netflix”
Este bine de știut și faptul că mai există și alte tipuri de cuvinte cheie precum:
1. Cuvinte Cheie Locale (Local Keywords)
Aceste cuvinte cheie sunt utilizate pentru a găsi informații legate de locații specifice. De exemplu:
- „restaurante italienești în București”
- „hoteluri în Cluj-Napoca”
- „medic dentist în Constanța”
2. Cuvinte Cheie de Brand (Branded Keywords)
Aceste cuvinte cheie includ numele unui brand și sunt folosite de utilizatori care caută informații specifice despre acel brand. De exemplu:
- „iPhone Apple”
- „adidași Nike”
- „mașini Tesla”
3. Cuvinte Cheie Non-Brand (Non-Branded Keywords)
Acestea sunt termeni generici care nu includ un nume de brand și sunt folosiți pentru a căuta produse, servicii sau informații. De exemplu:
- „smartphone Android”
- „pantofi sport”
- „mașini electrice”
Potrivirea interogării privind intenția unui utilizator cu cele mai relevante rezultate ale căutării este unul dintre obiectivele principale ale Google. Pe măsură ce conținutul unui site este optimizat pentru intenția de căutare, acest lucru poate duce la un public mai țintit. Acestă optimizare generează o implicare mai mare și scade ratele de respingere ale paginilor.
Rolul cuvintelor cheie pentru procesul SEO
Acestea ajută la creșterea vizibilității, a poziționărilor și a ratei de conversie. În urma folosirii acestora în mod corect pe site-ul dvs, acestea conduc orice business către un succes garantat. Datorită faptului că orientarea către mediul online a devenit un trend la care fiecare business trebuie să adere, cu atât mai important devine și procesul SEO, implicit și cuvintele cheie.
Cum să cauți cuvintele cheie pentru strategia SEO
În primul rând, începe acest proces, gândindu-te la termenii pe care îți dorești ca pozitionările business-ului tău, să crească în motoarele de căutare. Poate fi vorba de subiecte caracteristice nișei tale, sau chiar 5-10 termeni pe care îi consideri importanți. Trebuie să îți răspunzi la întrebarea ‘’ Ce ar putea căuta utilizatorii pentru a-mi găsi afacerea?’’. Să presupunem că business-ul tău constă într-o cofetarie, unde produci doar prăjituri de casă, în care folosești doar ingrediente naturale. În acest caz câteva cuvinte cheie potrivite ar putea fi: prajituri de casă, ingrediente naturale prăjituri, prăjituri facute în casă.
Cum se efectueaza analiza cuvintelor cheie?
Analiza cuvintelor cheie reprezintă procesul prin care se evaluează potențialul cuvintelor cheie și a expresiilor de căutare. Acest proces are rolul de a stabili care dintre aceste cuvinte cheie ar putea aduce vizitatori pe site. Efectuarea acestei analize se face folosind un instrument de sugestie si analiză a cuvintelor cheie precum Semrush sau Ubersuggest. De asemenea există o multitudine de astfel de programe gratuite sau plătite, depinde de tine ceea ce cauți.
Selectarea cuvintelor cheie este o parte esențială a strategiei SEO. Atenta analiză a acestora poate ajuta la creșterea vizitelor organice prin identificarea expresiilor de căutare de interes pentru public. De asemenea o optimizare a conținutului siteului bazat pe cuvinte cheie poate crește și punctajul de calitate al campaniilor plătite Google sau chiar alegerea acelor cuvinte cheie cu o comtetitivitate plătită mai mică.
Te poți ajuta chiar tu de sugestiile de căutare
Atunci când nu mai ai nici o idee, rămai fara inspirație și nu ști ce cuvinte cheie să incluzi în lista celor pe care îți vei concentra eforturile SEO, te poți ajuta de Google. Poți face chiar tu o căutare, alegând un cuvânt aleatoriu, care definește cel mai bine afacerea ta. Dacă revenim la exemplul anterior, când vorbeam despre cofetărie, încearcă să scri ” prajituri cu ingrediente naturale”. Google îți va arăta exact care sunt termenii pe care utilizatorii ii caută cel mai des.
Nu uita, echipa GlobalDev vine în sprijinul fiecărui tip de business. Noi suntem pe Facebook si Instagram.
Info: